經(jīng)典山歌、綠色梯田、民族風(fēng)情、漓江漁火……這些曾是云南大型山水實(shí)景演出《印象劉三姐》給觀(guān)看者留下的難忘印記。

　　除此之外，到昆明看《云南印象》，到大理看《蝴蝶之夢(mèng)》，到麗江看《麗水金沙》，到西雙版納看《勐巴拉娜西》…… 近年來(lái)，對于大多數游客來(lái)說(shuō)，踏上彩云之南的紅土地，在欣賞獨特自然風(fēng)光的同時(shí)，旅游演出也成為感知、了解、體察云南民族文化的具體內容。觀(guān)看一場(chǎng)具有云南特色的演出，體驗當地特色的民族風(fēng)俗和文化，已經(jīng)成為“云南游”的重要內容。

　　作為民族文化旅游的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，旅游演出不僅是少數民族文化旅游不可或缺的內容，更是推動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，然而，近年來(lái)云南的旅游演出市場(chǎng)卻有點(diǎn)“冷”。

　　集體遇“冷”

　　在以原生態(tài)文化、民族文化為標簽的旅游大省云南，繁榮的旅游演出是一大景觀(guān)。然而，自從2013年下半年開(kāi)始，大理、麗江、香格里拉主要的幾場(chǎng)演出客源都同比下降。

　　“前幾年帶團來(lái)麗江，看《麗水金沙》的演出要提前三天預定，每天三個(gè)場(chǎng)次，每次都搶票火爆，現在每天只有一場(chǎng)，票什么時(shí)候買(mǎi)都可以。” 當地旅行社的工作人員小木說(shuō)。

　　小木告訴記者，3月5日，得到4張贈票的她把全家人都帶來(lái)觀(guān)看演出。“《麗水金沙》以前的售票情況很火，像今天這樣贈票的情況，做了5年導游，還是頭一回。”

　　據小木透露，當晚劇場(chǎng)內大約只有三分之一的游客，其他全都是得到贈票的麗江本地人，演出場(chǎng)次也由之前的每天三場(chǎng)或兩場(chǎng)調整為一場(chǎng)。“以前一場(chǎng)演出，本地人估計百分之一都不到，而且這些本地人大都是接待或作陪才來(lái)的。”

　　《旅游法》實(shí)施一年多來(lái)，“受冷”的麗江旅游演出市場(chǎng)似乎還沒(méi)從冷環(huán)境中走出來(lái)。

　　記者于3月9日晚走訪(fǎng)了《麗水金沙》大型民族歌舞演出地得知，由于售票情況不理想，《麗水金沙》近日開(kāi)始向合作旅行社贈票。除此之外，《麗水金沙》、《彩云飛歌》等演出也大量向市民贈票。“這段時(shí)間每天晚上只有一場(chǎng)演出，近期客源主要靠散客支撐。”《麗水金沙》劇組的工作人員告訴記者。

　　據介紹，2014年10月1日到11日，《印象麗江》保持每天兩場(chǎng)演出，單日接待人數在4000人左右。而在往年的“十一”黃金周，很多時(shí)候每天都是四場(chǎng)演出。

　　如何尋找客源

　　在各大演出場(chǎng)所均受到影響的同時(shí)，主打民族傳統牌的大型風(fēng)俗性古樂(lè )——納西古樂(lè )受到的影響似乎并不大。“從這段時(shí)間的售票情況來(lái)看，每晚的演出都有100多名觀(guān)眾觀(guān)看。”云南大研納西古樂(lè )會(huì )工作人員透露，納西古樂(lè )一直以來(lái)觀(guān)看人數都保持在一個(gè)平均水平，并且客源以散客和國外的團隊為主，幾乎沒(méi)有國內的團隊， 即便旅游市場(chǎng)變冷，這兩年來(lái)也沒(méi)有受到太大的影響。

　　那么，對于那些“遇冷”的演出而言，又應該如何尋找客源，吸引觀(guān)眾呢？

　　云南省演出公司總經(jīng)理鐘履柏認為，作為一種特殊的文化消費， 旅游演出往往很難招來(lái)“回頭客”，同一臺演出要讓同一個(gè)觀(guān)眾看上三遍恐怕很難。那么，在同一個(gè)舞臺上，就應該有多種不同形式、不同內容的文化產(chǎn)品出現，使旅游者在富有文化內涵和深度參與的旅游活動(dòng)中不斷獲得新鮮感。

　　另外，旅游演出既然是收費的演出，肯定要以市場(chǎng)為基礎，要有一個(gè)龐大的客源作支撐，而這些客源在哪里呢？在鐘履柏看來(lái)，客源在節目自身的吸引力中，在旅游景點(diǎn)的人氣中，在旅行社的行程規劃中，在導游的引導和推介中，在周邊和國內外游客的好奇心理中。

　　還需凸顯特色

　　事實(shí)上，云南的旅游演出市場(chǎng)要靠外地游客來(lái)帶動(dòng)，人氣很旺的旅游景點(diǎn)也會(huì )使旅游演出更加紅火，這是相輔相成的，但旅游演出要真正招來(lái)客人，還得靠節目自身的吸引力。

　　“我覺(jué)得演出并沒(méi)有宣傳上說(shuō)的那么精彩，反倒是演出開(kāi)始前的互動(dòng)性活動(dòng)讓我記憶深刻，這個(gè)就是特色。”記者曾在西雙版納州景洪市聽(tīng)到一位游客看完大型歌舞劇表演《勐巴拉娜西》后這樣說(shuō)。

　　“旅游文化演出應該是商業(yè)演出，而商業(yè)演出有別于藝術(shù)演出，節目自身要有特色和吸引力。”另有游客對記者這樣感慨，在許多游客看來(lái)，除了了解當地的歷史、民族文化，看旅游演出更重要的是節目本身的特色和吸引力。

　　與此同時(shí)，多位業(yè)內人士均認為，旅游演出必須有特點(diǎn)、有質(zhì)量，才會(huì )有市場(chǎng)、有效益。

　　昆明國際會(huì )展中心有限公司副總經(jīng)理王亞妮認為， 根據旅游客源文化需求的不同層次，云南自己的民族特色、多種多樣的演出形式、科學(xué)合理的有效投入，是云南旅游演出“有客常來(lái)”的關(guān)鍵所在，云南旅游演出產(chǎn)品要以旅游業(yè)為基礎平臺，以游客為目標市場(chǎng)，要側重于游客的愉悅感受，旅游演出產(chǎn)品應對不同層次和不同偏好的游客具有普遍性。

　　“旅游演出的節目也不能一成不變天天演同一個(gè)節目，必須要在節目的形式和內容上不斷進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng )新。云南的旅游演出要在云南多姿多彩的民族文化基礎上進(jìn)行創(chuàng )新，在發(fā)掘云南民族文化資源的基礎上有創(chuàng )意，在體現云南民族風(fēng)情的基礎上有改進(jìn)。” 鐘履柏說(shuō)。

　　云南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院李炎教授認為，隨著(zhù)演出市場(chǎng)進(jìn)入調整期，開(kāi)始真正走向市場(chǎng)化和規范化，在整合和波動(dòng)中逐漸走向理性，此前很長(cháng)一段時(shí)間，國內演出市場(chǎng)無(wú)法進(jìn)入正常的培育和發(fā)展模式，只能淪為小眾市場(chǎng)。“誰(shuí)能在新的市場(chǎng)環(huán)境下，盡快跳出以前依托政府的發(fā)展模式，迅速關(guān)注新的消費潮流，誰(shuí)就能在新的市場(chǎng)中拔得頭籌。相反，如果拒絕變化，不適應大眾消費和市場(chǎng)節奏的企業(yè)很可能就會(huì )被淘汰。”濟南演出公司為您報道 independentbeautypros.com