廣告視點(diǎn)講慶典也是一種“廣而告之”，承擔著(zhù)樹(shù)立公司形象，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的責任。慶典的廣告功用可以說(shuō)古已有之，那時(shí)店肆開(kāi)業(yè)，通常用長(cháng)方形牌子懸掛在門(mén)頭中間，中間用綢花聯(lián)接，這種開(kāi)業(yè)慶典一方面起著(zhù)裝修美化作用，另一方面也有奉告、傳達開(kāi)業(yè)信息的功用。

 

　　慶典的廣告傳達要素有兩類(lèi)：-一類(lèi)是基本要素，又稱(chēng)顯性要素。它經(jīng)過(guò)信源、信息、媒體、信道、政策和反應，拓展慶典文明的空氣，慶典的全山功用。另一類(lèi)是隱性要素。它經(jīng)過(guò)情感要素、心思要素、時(shí)空環(huán)境、文明布景、聲威曉得更進(jìn)一步拓寬了慶典的傳達作用。

 

　�。ㄒ唬�慶典與廣告傳達的顯性要素

 

　　構成廣告顯性要素的信源，是指信息的來(lái)歷，即慶典主體，要發(fā)布廣告信息的社會(huì )安排或自個(gè)，在現代經(jīng)濟社會(huì )中主要是安排和公司。顯性要素中的信息，是指廣告客戶(hù)要向受眾宣揚的產(chǎn)品、勞務(wù)、觀(guān)念或公共關(guān)系系統方面的信息。工作要素中的媒體，是指以記載和保留廣告信息并隨后由其重現廣告信息的載體（媒體）。媒體與廣告信息密不可分，離開(kāi)了媒體，廣告信息就不存在，，就談不上廣告信息的溝通與傳達。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的路徑、路徑。顯性要素中的政策，是指慶典信息的承受者和使用者，政策也稱(chēng)受眾，他們由消費者和潛在消費者構成。顯性要素中的反應，是指受眾承受慶典信息后的反映。

 

　�。ǘ�）慶典與廣告傳達的隱性要素

 

　　構成慶典傳達隱性要素的情感要素，是指附歸于慶典形狀的情感，它以情感人，以情悅耳，以勢奪人，簡(jiǎn)略被人留神和感知。隱性要素中的心思要素，是指信息承受者的情感心思狀況。慶典傳達舉動(dòng)的發(fā)生、連續和打開(kāi)都樹(shù)立在宣告信息和承受信息兩端心思相悅這一基礎上。這需求公司在做慶典時(shí)，力求構成一種杰出的慶典文明空氣，構成一種特定的環(huán)境氣氛，讓咱們在這種氣氛中取得兩端的溝通。慶典是在固定的時(shí)間內，會(huì )集傳達慶典信息，選特定的機緣如開(kāi)業(yè)、開(kāi)盤(pán)、奠基、節日等來(lái)進(jìn)行安排：慶典的廣告作用作為一種文明表象，受不一樣的環(huán)境、風(fēng)俗習慣、民族心思、歷史淵源、社會(huì )政治、公司文明和價(jià)值觀(guān)念響，可能發(fā)生中西文明慶典有一個(gè)一起的尋求即喜慶與火熱，但在在方法上存在一定的區別，國內不一樣；同區域對慶典方法也有不一樣的需求，因而，慶典設計人員必須要了解不一樣安排和公司的區域布景。例如，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)中有給“獅子”點(diǎn)睛的儀式，“獅子”身上色彩為白色的，咱們稱(chēng)之為“南獅”；而北方公司則為紅、黃兩色的。“獅子”點(diǎn)睛，此種色彩的獅子則稱(chēng)作“北獅”。

 

　　對不一樣文明的深層次了解將有助于公司在慶典活動(dòng)中避免構成溝通妨礙，便于駕馭凌亂的慶典場(chǎng)景，使觀(guān)者對慶典內容有認同感，行進(jìn)慶典的傳達作用。