廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃，在廣告行業(yè)迅速發(fā)展，并備受關(guān)注的今天，開(kāi)業(yè)慶典廣告策劃受到了廣告公司的關(guān)注。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗廣告決策全過(guò)程作預先的考慮與設想，開(kāi)業(yè)慶典廣告策劃也是一樣，是對其廣告進(jìn)行策劃的一個(gè)過(guò)程。

　　84-85年廣告策劃走進(jìn)了人們的視線(xiàn),當時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,要把現代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中,樹(shù)立"以調查為先導,以策劃為基礎,以創(chuàng )意為靈魂"的現代廣告運作觀(guān)念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專(zhuān)著(zhù),其后,北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》.關(guān)于"廣告策劃"的概念,兩位作者均有明確的界定.

　　根據廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計劃和廣告目標,在市場(chǎng)調查的基礎上,制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案,并加以評估、實(shí)施和檢驗,從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)，就是廣告策劃，其中開(kāi)業(yè)慶典廣告策劃也需要進(jìn)行這幾個(gè)步驟。

　　公關(guān)服務(wù)支持也是廣告策劃必須具備的一個(gè)要素。廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,也稱(chēng)單項廣告活動(dòng)策劃.另一種是系統性的,即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,也稱(chēng)總體廣告策劃.

　　擁有市場(chǎng)調查的結果、廣告的定位、創(chuàng )意制作、廣告媒介安排、效果測定安排廣開(kāi)業(yè)慶典廣告策劃才是一個(gè)真實(shí)的成功的廣告策劃。

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